Obalový design obalových krabic a psychologie spotřebitele

Zda může mít produkt dobrý prodejní výkon, musí otestovat trh. V celém marketingovém procesu hraje obal nesmírně důležitou roli. Komunikuje se spotřebiteli pomocí svého jedinečného vizuálního jazyka, aby na první pohled ovlivnil jejich první emoce a vyvolal zájem o produkty, které balí. Může podpořit úspěch i vést k neúspěchu a balení bez vystavení spotřebitele rychle míjí. S neustálým rozvojem a zlepšováním čínské tržní ekonomiky se spotřebitelé stávají stále zralejšími a racionálnějšími a trh postupně vykazuje vlastnosti „trhu kupujícího“. To nejen zvyšuje obtížnost uvádění produktů na trh, ale také to představuje nebývalé výzvy pro obalový design, což vede k tomu, že obaly produktů pochopí spotřebitelskou psychologii mas a rozvinou se směrem k vědečtějšímu a vyšší úrovni.
Obaly se staly hlavním chováním tržního prodeje ve skutečných komerčních činnostech, které nevyhnutelně úzce souvisí s psychologickými aktivitami spotřebitelů. Pokud jako obalový designér nerozumí psychologii spotřebitele, upadne do slepoty. Jak upoutat pozornost spotřebitelů a jak dále stimulovat jejich zájem a přimět je ke konečnému nákupnímu chování, to vše vyžaduje znalost psychologie spotřebitele. Proto je studium psychologie a změn spotřebitelské spotřeby důležitou součástí obalového designu. Pouze zvládnutím a rozumným uplatňováním zákonů spotřebitelské psychologie můžeme efektivně zlepšit kvalitu designu, zvýšit přidanou hodnotu produktu a zlepšit efektivitu prodeje.
Výzkum v psychologii spotřebitele ukazuje, že spotřebitelé mají složité psychologické aktivity před a po nákupu zboží a rozdíly ve věku, pohlaví, povolání, etnické příslušnosti, kulturní úrovni, sociálním prostředí a mnoha dalších aspektech je rozdělují do mnoha různých spotřebitelských skupin a jejich jedinečných psychologických charakteristik. . Podle výsledků průzkumu, který v posledních letech provedla společnost China Social Survey Corporation (SSIC) o spotřebitelské psychologii široké veřejnosti, lze charakteristiky spotřebitelské psychologie shrnout takto:
1. Pragmatická psychologie
Hlavní psychologickou charakteristikou většiny spotřebitelů v procesu spotřeby je pragmatická mentalita, která věří, že skutečná užitečnost produktu je nejdůležitější, doufá, že produkt je snadno použitelný, nákladově efektivní a má dobrou kvalitu, a ne záměrně krása vzhledu a novost stylu. Spotřebitelské skupiny s pragmatickou mentalitou jsou především dospělí spotřebitelé, jednotlivci z dělnické třídy, ženy v domácnosti a starší spotřebitelé.
2. Hledání psychologie krásy
Spotřebitelé, kteří mají určitou ekonomickou kapacitu, obecně touží po kráse, věnují pozornost tvaru samotného produktu a vnějšímu obalu a kladou větší důraz na uměleckou hodnotu produktu. Spotřebitelskou skupinou s touhou po kráse jsou především mladí lidé a vzdělaná vrstva, ženy tvoří 75,3 % této skupiny. Pokud jde o kategorie produktů, balení šperků, kosmetiky, oděvů, řemeslných výrobků a dárků musí věnovat větší pozornost vyjádření psychologie estetických hodnot.
3. Divergentní psychologie
Spotřebitelskou skupinou s touhou po rozmanitosti jsou především mladí lidé do 35 let. Tento typ spotřebitelské skupiny věří, že styl zboží a balení je nesmírně důležitý, klade důraz na novost, jedinečnost a individualitu. Požadují, aby tvar, barva, grafika a další aspekty obalu byly módnější a avantgardnější, a nevěnují příliš pozornosti hodnotě a ceně zboží. V této skupině spotřebitelů tvoří značnou část nezletilé děti a někdy je pro ně obal výrobku důležitější než samotný výrobek. Pro tuto skupinu spotřebitelů, které nelze ignorovat, by měl obalový design zdůraznit „novinku“, aby uspokojil jejich psychologické potřeby jedinečnosti.
4. Mentalita stáda
Spotřebitelé se stádovou mentalitou jsou ochotni uspokojit oblíbené trendy nebo napodobit styl celebrit. Tento typ spotřebitelské skupiny má široký věkový rozsah, protože různá média propagují podporu módy a celebrit, což usnadňuje formování tohoto psychologického chování. Z tohoto důvodu by měl obalový design uchopit oblíbené trendy nebo přímo představit mluvčí image produktů, které spotřebitelé hluboce milují, aby se zvýšila důvěra k produktu.
5. Psychologie pojmenování
Bez ohledu na skupinu spotřebitelů mají všichni určitou touhu po slávě, váží si značky produktu a mají smysl pro důvěru a loajalitu ke známým značkám. Pokud to ekonomické podmínky dovolí, i bez ohledu na vysokou cenu produktu a trvání na předplatném. Proto je vytvoření dobrého image značky v obalovém designu klíčem k úspěšnému prodeji produktů.
Stručně řečeno, psychologie spotřebitelů je složitá a málokdy zachová jednu orientaci po dlouhou dobu. Ve většině případů je možné spojit dva a více psychologických požadavků. Snaha o psychologickou rozmanitost vede obaly produktů k prezentaci stejně různorodých designových stylů.